Quando você assiste um filme no celular, isso ainda é cinema? Ou cinema é só na sala escura? Se você assiste Game of Thrones no computador, aquele produto ainda é uma série de televisão? Hoje em dia, cada vez mais, as tecnologias se misturam e as “telas” se confundem. Vivemos uma era em que as mídias estão em todos os lugares e as pessoas estão conectadas em tempo integral. As narrativas se relacionam em diferentes plataformas e os espectadores da atualidade transitam entre websites, redes socais, dispositivos móveis, como tablets e smartphones, além da tradicional televisão, dentre outros meios, nos quais cada um pode ver o que quer, quando quiser e quantas vezes desejar.

Para Rosane Svartman, autora de duas temporadas de Malhação e da novela Totalmente Demais, exibidas pela Rede Globo, um projeto audiovisual hoje em dia deve ser pensado para acontecer em diversas plataformas. “Nós estamos descobrindo novas formas de contar histórias, de se comunicar e realizar ideias”, explica. A cineasta esteve na Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) para dar uma aula aos alunos do Curso de Especialização em Produção de Conteúdo Audiovisual para Multiplataformas (EAM).

Rosane inovou na TV aberta. Antes do lançamento oficial, Totalmente Demais teve um "capítulo zero" com 15 minutos de duração apresentando a trama divulgado pela plataforma online Globo Play. A novela contou ainda com um spin-off nomeado Totalmente Sem Noção Demais, também lançado na internet, com dez episódios. Rosane é uma contadora de histórias nata que já concorreu a prêmios por projetos transmídia e que está rodando seu quinto longa metragem - Pluft, uma adaptação da peça teatral infantil de Maria Clara Machado, escrita em 1955, em 3D. “Gravamos uma primeira parte em dezembro e a segunda será realizada em julho”, adianta.

Apesar das 3005 salas de cinema espalhadas pelo país e da alta penetração da televisão, a população que consome produtos multiplataforma cresce de maneira contundente e significativa no Brasil. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 97% tem uma televisão em casa, enquanto 102 milhões de usuários brasileiros têm acesso à internet e a usam diariamente por cerca de cinco horas e meia. Outros dados do país mostram que 94,3 milhões desses usuários consomem produtos multiplataforma, de acordo com a ComScore. Com uma média de mais de um celular por pessoa no Brasil, em apenas um minuto mais de 6 milhões de vídeos são visualizados.

Na aula ministrada na UFSCar, Rosane abordou conceitos de pesquisa, estrutura, sinopse, argumento, justificativa, roteiro, personagens, escaletas, cenas e sequências, assim como diálogos, ganchos, arco narrativo e episódios, defendendo que os profissionais do audiovisual devem transitar entre as diferentes telas. “Antigamente se discutia transmídia de forma isolada, hoje em dia já se aborda o projeto como um todo”, ressaltou.

Diferente de outros autores conhecidos, Rosane Svartman está inserida no mundo acadêmico. Foi a segunda vez que ela, que também já escreveu e dirigiu filmes, peças de teatro, séries, webséries, reality shows, jogos de realidade alternativa, documentários, programas de auditório, musicais e humorísticos, como o Casseta e Planeta, além de ter fundado a Escola de Cinema do Nós do Morro, grupo localiza